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近日,中國人民大學國家發展與戰略研究院與抖音聯合舉辦“短視頻、直播與縣域經濟發展”論壇,并在會上發布《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》下文稱《報告》。會上,來自中國人民大學、清華大學、北京大學等高校的專家就短視頻和直播平臺對縣域經濟創新發展的服務和催化作用發表觀點。 在北京大學光華管理學院教授雷明看來,縣域經濟是中國經濟增長的重要一環,也是鄉村振興發展的重要節點。隨著農村和城鄉一體化進程推進,農村和城鎮資源要素雙向流動的需求日益凸顯,如何幫助農戶突破信息流、物流梗阻成為重要議題。 雷明指出,在鄉村振興和新城鄉一體化進程中,以短視頻、直播帶貨為代表的電商新業態,為鄉村振興提供了可觀的現實及潛在紅利。直播、短視頻為農戶突破信息、貨物流動梗阻提供了重要抓手,從而成為第一產業“獲得新銷售增長、緩解農產品銷售僵局、促進消費的重要利器”。 《報告》對此指出,以抖音為代表的短視頻和直播平臺,為暢通城鄉生產消費關系和改善城鄉二元結構帶來契機?？h域商家通過短視頻或直播宣傳和推介優質農產品,為農產品突破中間環節、直面消費者打開了通路。短視頻直播電商的發展,增加了農村居民的收入,也便利了他們的網上消費。城鄉生產消費力的雙向對接成為可能,為探索城鄉經濟循環提供了新思路。 “短視頻、直播與縣域經濟發展“論壇上,抖音創作者@田野里的七月下文稱“七月”介紹到,2015年返回山東聊城高唐縣創業后,她和丈夫先后從事雜糧電商、農特產品銷售等工作,曾因缺乏營銷經驗遭遇產品滯銷。為打開產品銷路,一家人以女兒的名字為靈感,開設抖音賬號@田野里的七月,從鄉村媽媽的視角展現家鄉山東聊城的美食及風土人情。2020年新冠肺炎疫情期間,七月通過短視頻、直播幫助村子賣出超過50萬斤滯銷的桃子。 雷明認為,當前新業態發展面臨潛在問題是如何讓生態均衡發展,尤其是為縣域小微企業、農企、農戶提供扶持。短視頻、直播如何更好地幫助商戶“挖掘市場內需、激活市場活力、提升業態消費能力”,也是縣域經濟創新發展的重要議題。 在雷明看來,縣域經濟發展的同時,短視頻和直播應持續創新,激活農村消費市場新潛力。同樣,市場相關主體應在技術、融資、政策方面為新業態成長提供更好的支撐和輔助,為優化產業業態模式創造有利條件。 |
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